A ILTM — International Luxury Travel Market opera em um formato semelhante a um speed date: encontros rápidos, previamente agendados, entre expositores e compradores.

Embora esse modelo seja extremamente eficiente do ponto de vista do uso do tempo, ele impõe uma condição crítica: qualquer fricção no espaço compromete diretamente o resultado do evento.

Nas edições realizadas no Pavilhão da Bienal, era comum que participantes se perdessem na escala do edifício ou gastassem tempo demais tentando localizar o próximo estande. Em um contexto onde cada reunião tem duração limitada, esses pequenos desvios se acumulam — e impactam diretamente o número de encontros realizados e, consequentemente, o volume de negócios gerados.

Nosso desafio foi transformar a feira em uma experiência mais eficiente, garantindo que o formato existente pudesse operar no seu máximo potencial.

O sucesso da solução levou à sua continuidade em edições seguintes.

Partimos de um entendimento simples: em um evento como esse, orientação espacial não é apoio — é estratégia de negócio.

A proposta foi estruturar o pavilhão a partir de uma lógica clara de setorização e leitura imediata do espaço, reduzindo ao máximo o esforço cognitivo dos visitantes.

Organizamos a feira em grandes zonas nomeadas — como Central Boulevard, East Side e South Boulevard — inspiradas em cidades com forte vocação turística, como Nova Iorque, onde a orientação urbana se dá por sistemas claros e intuitivos. Essa lógica permitia que os participantes se localizassem rapidamente, mesmo em um ambiente desconhecido e sob pressão de tempo.

Essa estrutura foi reforçada por um sistema de códigos cromáticos, aplicado de forma equilibrada na sinalização e no mobiliário. O cuidado aqui era essencial: a identidade do evento precisava ser forte o suficiente para organizar o espaço, mas discreta o bastante para não competir com as marcas expositoras, que já ocupam o ambiente com seus próprios elementos visuais.

Identidade Espacial/ Projeto Expográfico: Bruno Kim
Identidade Visual: oitentaedois
Fotografia: oitentaedois

Mais do que facilitar deslocamentos, essa estratégia contribuiu para reduzir o desgaste ao longo do dia, especialmente considerando que muitos participantes vinham de diferentes países da América Latina e estavam submetidos a uma rotina intensa de reuniões.

O resultado foi uma experiência mais fluida, com deslocamentos mais rápidos e previsíveis — e, consequentemente, um melhor aproveitamento do tempo e aumento no potencial de geração de negócios.

Dado o sucesso da solução, a lógica espacial foi mantida nas edições seguintes. Ao mesmo tempo, para preservar o caráter dinâmico do evento, foram introduzidas variações em mobiliário, material gráfico e espaços de chegada e apoio, garantindo renovação sem perder a consistência do sistema.